O marketing de Cripto precisa mudar. Vamos fazer de 2023 o ano da responsabilização dos influenciadores

Vendendo um paraíso à beira-mar com modelos de primeira linha, incluindo Kendall Jenner, a geração Y foi às Bahamas em 2017 para o malfadado Fyre Festival.

Todos nós sabemos o que aconteceu depois: destruíram negócios locais, estragaram sanduíches de queijo e enganaram clientes que entraram com uma ação coletiva contra organizadores que usaram seu dinheiro para financiar estilos de vida decadentes. No CORE do circo da mídia estava o papel do marketing de influência. Não tendo conseguido VET adequadamente o novo conceito ou revelar relações financeiras para a Fyre, as celebridades desembolsaram dinheiro depois que agências governamentais bateram à porta. Jenner, por exemplo, foi forçada a pagar$ 90.000 do seu bolsopor seu papel na promoção do festival.

Nemo Yang é o fundador e CEO daOxigênio, a plataforma de marketing Web3.

Do ambiente tropical às famílias dinásticas de celebridades envolvidas, o Fyre Festival espelha o colapso da FTX e outros escândalos de Cripto proeminentes que explodiram nos últimos meses. Apesar da falta de clareza regulatória em torno da Cripto, muito menos do escrutínio de conformidade que as instituições financeiras tradicionais enfrentam, Tom Bradydeu à FTX seu selo de aprovação enquanto a equipe de Sam Bankman-Fried perdia bilhões de dólares enquanto acumulava$ 55.000 em guias de barno Margaritaville de Jimmy Buffet nas Bahamas. A meia-irmã de Kendall Jenner, Kim Kardashian, também se viu na mira dos reguladores e teve que pagar umaMulta de US$ 1,26 milhão para promovendo ethereumMax – essencialmente, um esquema de pump-and-dump. Em mais uma reviravolta irônica, a terra em Great Exuma onde Billy McFarland detinha Fyre agora está sendo vendida como parcelas de tokens não fungíveis (NFT), comercializadas para cabeças de Cripto pelos mesmos desenvolvedores por trás do hotel Setai de Miami Beach.

Celebridades e seus gerentes que apresentam oportunidades de publicidade têm a responsabilidade com os fãs e seguidores de VET adequadamente os produtos e serviços e realmente entender o que estão promovendo. Embora a maioria dos construtores na Web3 entenda os riscos de investir em projetos de Criptomoeda e tenha alguma noção do terreno em relação à arquitetura DeFi, é improvável que os 228 milhões de seguidores de Kim Kardashian no Instagram sejam bem versados ​​em tópicos como alocação de portfólio. Eles são ovelhas sendo levadas ao matadouro por alguém que nunca sequer se aventurou a dar uma Opinião sobre Ethereum.

Celebridades, infelizmente, são apenas parte do problema com o estado atual do marketing de Cripto . Uma indústria de YouTubers Web3, streamers do Twitch e estrelas do TikTok surgiu durante a pandemia do coronavírus. Enquanto a maioria desses criadores postou vídeos de boa fé e queria compartilhar sua paixão por Cripto e blockchain, há, infelizmente, outros que lucraram com o varejo, deixando de revelar quando foram pagos para vender ou quando obtiveram lucros.

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Para criar uma Web3 livre de maus atores promovendo esquemas de pump-and-dump, as estruturas de incentivo precisam mudar para o marketing de Cripto . Enquanto a Comissão Federal de Comércio dos EUA já exige que os indivíduos divulguem pagamentos por promoções, a Web3 está cheia de startups não comprovadas, propostas de valor e equipes que exigem ainda mais responsabilidade. Os promotores neste espaço precisam explicar por que escolheram se alinhar a certas marcas. Ao contrário de produtos ou mercadorias para cuidados com a pele, as criptomoedas impactam diretamente os Mercados financeiros e carregam os riscos de negociação de derivativos e contágio para outras instituições. Com todas as transações visíveis em um livro-razão público, a tecnologia blockchain é construída com a transparência em mente. Aqueles que apregoam as virtudes da tecnologia devem respeitar este princípio essencial tanto do ponto de vista legal quanto moral, e a indústria precisa responsabilizá-los.

Influenciadores de Cripto , profissionais de marketing e RP precisam gastar mais tempo investigando a arquitetura fundamental do blockchain e descobrindo sua própria ideologia em relação à Cripto e à descentralização como uma força orientadora para selecionar projetos a serem endossados. Somente educando a si mesmos primeiro eles podem educar os outros. Essa afirmação deveria ser óbvia, mas na esteira do fracasso da FTX e da Celsius Network, a indústria precisa adotar uma Política de “tolerância zero” para promotores que promovem marcas descaradamente sem entender ou respeitar a Tecnologia CORE .

Como primeiro passo, empresas e influenciadores devem começar a medir seu alcance de mídia social para campanhas como uma forma de quantificar seu impacto potencial em Mercados financeiros e grandes faixas populacionais. A Oxygen tornou nossa missão trazer transparência ao marketing de crescimento Web2 e Web3 usando análise de dados para entender criadores e marcas online, bem como atividade relevante na cadeia, para verificar sua legitimidade. Também vimos nossos parceiros na indústria, como a CreatorDAO, uma plataforma de financiamento e Tecnologia que auxilia criadores, desempenhar um papel ativo na educação de influenciadores sobre as melhores práticas de publicidade para proteger seus públicos. Ao serem transparentes com quem estão alvejando e como estão fazendo isso, as equipes de marketing darão um passo importante para abraçar a responsabilidade.

O marketing de Cripto em 2023 será inevitavelmente definido pelo estabelecimento de novas estruturas regulatórias, mas também exigirá a adoção de uma nova cultura e atitudes. Os responsáveis ​​por promover empresas de Cripto para o público em geral devem ser capazes de, no mínimo, articular como seu conceito se encaixa no ecossistema geral de blockchain – do nível de protocolo ao consenso.

Aqueles em posições de autoridade na Web3 (VCs, fundadores, ETC) podem destacar indivíduos que promovem empresas de boa-fé, reconhecem quando estão errados e que se entusiasmam com as ideologias por trás do código, em vez das associações de marca intercambiáveis ​​de grupos de interesses centralizados.